傳媒行業中期投資策略:后流量時代 內容是成長的核心驅動力

點擊次數:更新時間:2018-07-16 17:07:59【打印】

渠道建設穩步推進,影院、銀幕數平穩增長。我國的終端建設自2013年以來已經進入平穩增長期。單片票房天花板不斷提高,反映市場仍具有較大潛力待開發。由于一線城市渠道布局已接近飽和,近些年主要的渠道建設在三線以下城市開展,四線、五線城市的銀幕數占比呈逐年上升趨勢,渠道下沉的格局愈發清晰。相比大城市市場的高飽和度,三線以下城市顯示出更大的增長潛力。盡管渠道的建設是拉動票房增長的動力之一,但是從影片票房集中度的角度,頭部影片的票房份額占比逐年攀升,也體現出觀眾對于優質內容的追逐。電影市場重新回歸以內容和品質取勝的理性增長時代。

視頻平臺競爭激烈,內容成本仍處于上升通道
2017 年,我國在線視頻行業收入達到952.3 億元,同比增速為48.5%。目前在線視頻行業呈現寡頭壟斷格局,頭部視頻應用愛奇藝、騰訊視頻、優酷依靠優質內容和服務創新占據市場TOP3 的位置。視頻網站愛奇藝在其招股說明書的數據顯示,2015 年的內容成本為36.94億元,到2017 年,這一數字翻了3.5 倍,達到了126.17 億元。

自研能力決定游戲公司行業地位,細分領域仍有待挖掘
2016 年中國游戲市場收入達到1655.7 億元,首次超越北美游戲市場。2017 年研發游戲超過兩萬款,中國游戲產業產能持續上漲,但產品整體的市場成功率并不高。在這樣的大市場環境下,企業的自身研發實力對公司本身行業地位的影響越來越重要。2017 年中國游戲市場實際銷售收入達到2036.1 億元,其中自主研發網絡游戲實際銷售收入1397.4 億元,占比高達69%。游戲公司利用自研游戲的知識產權(IP),同國內外的影視及動漫團隊合作,推出大電影、動漫電影等產品,以矩陣式的產品組合,形成全新的業務發展模式。多維度地覆蓋不同的類別的細分用戶群體,將促進公司在線上、線下形成閉環,在吸引流

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